SEO内部链接的优化

内部链接 Internal Links 有助提升用户体验User Experience (UX)、建立主题权威性 Topical Authority 和提高关键字搜索排名。SEO原理是连结为读者更详细阐述连结锚文字 Anchor Text 所代表的含意，内部链接指在网页指向同一网站中的其他网页的连结，被搜索引擎认为是相关性的重要排名信号。竞逐关键字搜索排名不能单靠利用一两个网页，而是需要一丛 Cluster 网页内容围绕一个主题或主题关键字，这与主题权威性有关。每篇网页内容应该各自针对该主题关键字下的不同变化，这就是所谓长尾关键字。通过内部链接互相连结起来，以此来确立对该个专题的权威性。最后以其中一页争取主题关键字搜索排名。适当使用连结及连结锚文字除了加强与关键字相关性外，更可以利用来减少关键字竞食。以下简介几个相关概念：

内容目录

主题关键字 Vs 长尾关键字

搜索引擎优化 Search Engine Optimization (SEO) 时关键字其实可以粗疏分为两类。一类是主题关键字 (或重点关键字) Generic Keywords 适用于某一分类或主题内容，例如 “幼儿教育” 标示一个非常广泛的内容范围。对于主题关键字，搜索引擎其实要猜想搜索者的意图而提供最适合网页排名结果。主题关键字的排名竞争激烈，很可能其他对手网站网页已经打下良好基础，新加入竞争者要挑战并不容易。另一类是所谓长尾关键字 Long Tail Keywords，例如 “幼儿教育课程”，“特殊幼儿教育课程”，“特殊幼儿教育咨询”，用户的意图相对较明显。一般搜索排名竞争并不太激烈时，新加入竞争者通过页面优化及改善网页内容很多时都可以打入搜索排名前二三十名。

针对主题关键字进行搜索引擎优化基本上不能以单一两页成功。但如果是针对长尾关键字单一网页是可能可以成功。但现实世界提供产品服务大都是围绕一定主题，例如 “潮流服装”，而不是“加大码潮流服装”。

排名优势 Link Juice 概念

需要解释一下连结养分 Link Juice 的概念。当一个连结从A页指向B页，连结中所隐含的连结养分被看成会从 A 页流向 B页，该养分在某些情况下会有助提升B页的搜索排名，例如：

• A 页和 B 页的内容相关性高

• A 页含有高质量的内容

• A 页取得高网页结果排名 SERP

• A 页中连结没有使用 nofollow

• A 页连结中的连结锚文字 Anchor Text 与B页相关性高

假设A页的连结养分为 5,000 单位，当有 10 条外向连结时，平均每条连结的养分为 500 单位。所以外向连结愈多，平均所带养分愈小。来源页的 PageRank 和搜索排名愈高，所包含可供外向连结分配的养分愈多。例如，4条内部链接时，每条连结会分配的养分为 25% 养分。3条连结时，每条连结会分配的养分为 33% 养分。

当你已经有一页取得不错的排名，变成明星网页，套用连结养分的概念，你可以在这页中加入内部链接跳到网站内的其他相关页面帮助提升该网页的排名。

连结的推举共主作用

想像阁下网站是专注幼儿教育服务。幼儿教育这个主题当然竞争激烈。而你网站内相关幼儿教育的页面可能有十页八页。由于 Query Deserves Diversity (QDD), 你无需为超过两页针对同一关键字。你只需从十页八页中决定那一或二页针对 “幼儿教育” 进行排名优化。然后将其他长尾关键字，例如 “特殊幼儿教育课程” 分配给其他网页。通过连结的页间优化 On-page Optimization 可以助你特出主题关键字。做法是在同一主题下，例如针对 “特殊幼儿教育课程” 的页面加入内部链接到 “幼儿教育” 那页。

所以页间优化很像一个推共主作业。你有好几页内容针对目标主题下的一大堆长尾关键字，然后慢慢从搜索排名结果中你会发现其中有一页会适合变成你主题关键字的登陆页。这时 Google Site Command可以帮助到你找出针对某一关键词哪些页面在你的网站是最有排名潜力。优质网站内容是要对搜索引擎展示网站对主题关键字的高度相关性 High Relevance。对个别主题有优质有深度的内容一般不会零星出现在一个网站，而更常是好多篇文章同时出现在一个网站从而构成这网站对该主题的权威性，亦即是 Google Raters Guideline 中所阐述优质内容 E.A.T里内的 A, 代表 Authority 权威性。

内部链接的反向推行

当明星网页愈来愈强，就可以反过来帮助其他页面竞逐长尾关键字的排名。例如：”幼儿教育” 页面在适当内容中插入 “幼儿教育咨询” 的连结指向”幼儿教育咨询”页面。

以上的多页互相牵引带动排名的做法必需要基于内容质量好，并且页内连结和所指向内容相关性高才成立，否则可能导致 Spamming 惩罚性排名下降。

SEO内部链接 – 密度和位置

当两个连结位置太接近容易引起搜索引擎认为阁下是在操控排名。连结太多和内容长度不成比例亦如是。你不应该出现加入连结。连结要应该和网页里的上文下理配合，所谓 contextual inlink，是 Semantic SEO的重要概念。独立出现的页内连结很容易被搜索引擎认为是一些操控排名的做法，会引致负面效果。

搜索引擎的爬行预算

除了连结分配养份推高排名的原因，内部链接亦有助搜索引擎发挖该索引的网站内容。搜索引擎每索引一页内容，都需要花上一点资源，所以搜索引擎会限制投放在每个网站的资源，希望优化资源运用而达到最佳的检索效果。这就是所谓爬行预算 crawl budget. 搜索引擎会根据以往索引经验判断该投放多小爬行预算来检索个别网站内容，而一般搜索引擎投放的爬行预算都不足够检索全个网站。利用连结可以指示搜索引擎先索引从高排名优质网页中连结所指向的其他网页，避免错误投放爬行预算。

用户体验

常用的加入页内连结的做法用于网志是相关文章，用于网店是关联商品。网志中文章类型亦常被设定为主题关键字。无论你采取哪一种方法，重点是连结指向的页面要跟来源页面有相关性。相关性愈高对搜索引擎来说讯号愈强，愈有利于推高排名。

连结亦关乎用户体验。连结会增加平均访客浏览的页数和停留在网站的时间。这两个数量都是搜索引擎测量用户体验的指标。

301 URL 重定向

如果连结页面更改网址 URL 会发生什么？假设先前针对某一页某一长尾关键字进行优化，当你得到一些搜索流量，发现该网页实际上是有潜力争夺主题关键字或重点关键字，现在想要修改该网页为针对主题性关键字进行优化。

1. 你可以改变页面主题以主题性关键字为描述。

2. 你可以改变页面内容确保主题性关键字被提及兼且频率恰当。

   

3. 但在有些情况下，你很可能需要改变 URL 的内容确保主题性关键字出现其中。问题时现在搜索引擎已经索引的是旧 URL, 随便改变网址会引致访问旧 URL 网址的用户找不到页面，就是所谓 404 错误。这时正确的做法是定义 URL 重定向, 将旧 URL 提向新 URL. 如果你是用 WordPress, URL 重定向插件应该可以帮到你。

   

4. 有些 SEO优化工具可以帮助你分析网站内网页中的关键字分布，Screaming Frog就是其中一个。免费版可以最多分析 500个 URL, 足够一般小型网站应用。利用 Screaming Frog, 可以非常容易列出每页所使用的关键字和页与页之间的连结。

   

301 URL 重定向亦有缺点。例如网址 A → B → C 的重定向，每一段的 301重定向都会流失一些排名优势。如果是由于外部第三方网站的连结是 A 网址而无法更改，这个 301 重定向是需要除非你愿意不要这条反向连接。如果第三方是搜索引擎所索引的连接，假以时日，搜索引擎会直接索引 C 网址。但如果是内部链接，就应该尽量清除，将自己网站内容中直接将原来指向 A 或 B 改成直接指向 C 网址。

301 Redirect 重定向是永久性 permanent. 302 Redirect 重定向是暂时性。对搜索用户所显示没有不同，都是新网址和网址内容。但对搜索引擎有差异。URL 在搜索引擎看来负载有排名优势，例如其他网址射过来的反向连结，搜索引擎记录搜索用户对该 URL 的满意程度 (例如：点击率，停留时间，退回率等等)。如果是暂时性的 Redirect 重定向，搜索引擎不会将旧 URL 的排名优势拨到新 URL, 但如果是 301 永久性，90% 左右的排名优势会被拨到新 URL (流失的 10% 左右是由于每次 Redirect 的减值，所以愈多次的 Redirect 对搜索排名愈不利)。有些测试网站可以助你测试是 301 还是 302 还是其他重定向：